15 Ocak 2011 Cumartesi

Türkiye’de Spor Türk Telekom Sponsorluğunda

 


Şirketlerin reklam ve tanıtım amacıyla, daha geniş kitlelere ulaşmak için bir etkinlik, organizasyon ya da bir kişiye kaynak aktarma yoluyla destek vermesi sponsorluk olarak tanımlanıyor. Sponsorluk faaliyetleri son yıllarda dünyada olduğu gibi Türkiye’de de yaygınlaşarak artıyor ve klasik pazarlama araçları arasında fark yaratarak ön plana çıkıyor. Bu ilginin en büyük nedeni ise, şirketlerin sponsorluk faaliyetleri aracılığıyla hedef kitleleriyle doğrudan ve interaktif iletişim kurabilme imkanı bulmalarıdır. Sponsorluk aynı zamanda, hedeflenen kitlenin bilinç altında marka imajını güçlendirerek, dolaylı olarak satın alama tercihini de etkiliyor.

Şirketlerin değişen rekabet koşullarında rakipleri arasında ön plana çıkarak, markalarının bilinirliğini arttırmaları ve hedef kitle ile duygusal bir bağ oluşturmaları için en doğru bütçeyle en etkin ve doğru pazarlama aracını seçmeleri kaçınılmaz olmuştur. Türkiye’de profesyonel anlamada yeni gelişmeye başlayan sponsorluk sektörü yapılan araştırmalara göre daha çok “bağış” olarak algılanıyor.

Sponsorluk çalışmaları şirketin kurum kültürü, stratejisi, faaliyet alanları ve hedef kitlesi doğrultusunda seçildiğinde ve yürütüldüğünde başarılı sonuçlar doğurur. Ancak sponsorluk çalışmaları mutlaka ölçümlenmelidir. Ölçümleme, sponsorluk öncesi ve sonrasında iki aşamada gerçekleştirilerek, hedef kitle arasında bilinirliğin artış oranı tespit edilmeli ve sponsorluğun katkısı belirlenmelidir. Reklam yasağı olan sektörlerde ise sponsorluk çalışmaları ayrı bir önem taşır. Bütçeleri uygun olmasına karşın yasal kısıtlamalardan ötürü reklam ve ilan çalışması yapamayan sigara, alkol ve ilaç üreticileri için sponsorluk, direk ve dolaylı hedef kitleye ulaşılması açısından reklamın yerini alır.

Sponsorluğun yapılma nedenlerini şöyle özetlemek mümkün:

* Şirketin ürün ve hizmetlerinin tanıtımının yapılması veya bilinirliğinin arttırılması

* Hedef kitlenin ürün/hizmetler üzerinde deneyim sağlaması.

* Projelere destek vermek.

* Satışlara katkı sağlamak.

* Markalaşma sürecine destek olmak.


En Çok Hangi Alanda Sponsorluk Yapılıyor?
Sponsorluk çok farklı alanlarda yapılabilir. Ancak sorun, Türkiye’de ve dünyada en çok tercih edilen alanın kültür sanat ve spor alanlarında olduğunu görüyoruz. Bunun nedeni ise yüksek ve dikkatli takipçi hedef kitlesi ile geniş kitlelere ulaşabiliyor olunması. Aynı zamanda son dönemde bazı şirketlerin, spesifik hedef kitlerine yönelik konser ve kültür sanat aktivitelerine sponsorlukları görülüyor. Ayrıca kurumların spor alanındaki sponsorluklara çok fazla ilgi göstererek, tercihlerini bu yönde kullandıkları da dikkat çekiyor. Özellikle firmalar farklı alandaki başarılı sporculara, kulüplere ve liglere sponsor olma yolunu seçiyor.



Türk Telekom Türkiye de Sporun En Büyük Sponsoru


            25 Ağustos 2005 tarihinde Türkiye Cumhuriyeti tarafından 6.5 milyar dolara Oger Telecom’a yüzde 55lik hissesi satılarak özelleştirilen Türk Telekom bulunduğu sektörde lider olma amacıyla kitle iletişim araçlarında hizmetlerinin yazılı ya da görsel reklamlarının yanında son yıllarda önemli sponsorluk faaliyetlerine imza atıyor. Gerçekleştiği sponsorluk çalışmalarıyla hedef kitlenin üzerinde deneyim sağlaması ve satışlarını yükseltmesi açısından da olumlu sonuçlar elde ettiğini görmek mümkün. Türk Telekom’un hizmet sunduğu müşterilerinin gözündeki marka imajı giderek gelişiyor. Ayrıca şirketin bilinirliğinin, artması ürün ve hizmetlerinin tanıtımının yapılmasını kolaylaştırıyor ve daha başarılı kılıyor. Türk insanının spora olan düşkünlüğü ve özellikle futbol’a olan ilgisi, Türk Telekom’un spor faaliyetlerine neden daha çok sponsor olduğunu kolayca izah ediyor.  Sadece kendi ismiyle olamayıp bünyesindeki grup şirketlerle de ayrıca sponsorluk çalışmalarını yürütüyor. Bu gruba dahil iki şirket ise; Avea ve TTNET. Türk Telekom’un gerçekleştirdiği sponsorluklara örnek verecek olursak;

            Türk Telekom, grup şirketleri Avea ve TTNET ile birlikte Türkiye’de sporun evrensel değerlerinin gelişmesine katkıda bulunmak ve dünya standartlarında sporcuların yetiştirilmesi amacıyla Türk sporunu destekliyor. Avea, 4 büyük futbol takımı, Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor’a sponsorluk yaparken TTNET de futbol milli takımlarının ana sponsorluğunu yürütüyor.
2009-2010 sezonundan itibaren yapılan sponsorlukları grup şirketleri ile birlikte yeniden yapılandırmayı hedefleyen Türk Telekom, yeni bir stratejiyi uygulamaya başlıyor. Buna göre dört büyük futbol takımının Türk Telekom ve Avea olarak desteklenmesi hedefleniyor. Bu stratejinin ilk adımı Galatasaray ile atılmış bulunuyor. Avea’nın ana sponsorluk anlaşmasının sona ereceği 2009-2010 sezonundan itibaren geçerli olmak üzere Türk Telekom, Galatasaray’a sponsor oldu. Türk Telekom yaptığı bir diğer anlaşma ile Galatasaray’ın inşaatı devam eden stadyumunun isim hakkının da 10 yıl süre ile sahibi oldu. Anlaşma neticesinde Galatasaray Spor Kulübü’nün yeni stadının ismi bundan böyle “Türk Telekom Stadyumu” olarak anılacak. Dört büyük takımdaki diğer sponsorlukların da aynı şekilde Türk Telekom ve grup şirketleri olarak yapılması hedefleniyor.


Milli takımlara da destek Türk Telekom’dan



Türk Telekom sporun, Türk gençliğinin fiziksel ve ruhsal gelişiminde ve sosyalleşmesindeki en önemli faaliyetlerden biri olduğunun bilinciyle hareket ediyor. Bu nedenle Türk Telekom tüm grup şirketleri ile birlikte milli takımların yanı sıra tek tek spor kulüplerini de her anlamda destekleyerek Türk sporunun ve sporcusunun yanında yer alıyor.

Türkiye’de ulusal ve uluslararası pek çok spor aktivitesini destekleyen, başta Avea ve TTNET olmak üzere Türk Telekom grup şirketleri, futbol milli takımları, A Milli Voleybol Erkek Takımı, A Milli Voleybol Erkek ve Bayan Genç Takımı, A Milli Voleybol Erkek ve Bayan Yıldız Takımları’nın sponsorluğunu üstlenmiş durumda. Türk Telekom ayrıca Türkiye Olimpiyat Takımı’nın da altın sponsoru. Türkiye’nin önde gelen basketbol ve voleybol takımlarına sahip olan Türk Telekom, hem bu alanlarda, hem de atletizm gibi diğer spor dallarında genç sporcuların yetişmesi amacıyla altyapı yatırımları yapıyor.